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“坐月子”花10万:月子中心里的欲望都市和绝望主妇(组图)

发布日期:2019-04-26  浏览次数:51
 DT君的嫂子要临盆了,她的战斗意识被再次激活,不是为了分娩,而是为了月子会所。

她上一次被激活是为了出席一个高端活动随身携带的限量款包包,更早的一次是跳槽时候权衡职位谈判薪酬。

嫂子算不上爱慕虚荣,但每当到了彰显一个女人的价值、定义一个家庭社会阶层的特殊时刻,都会奋力一搏。

2017年有个调研说,95%的中国人接受坐月子的习俗,其中51%愿意选择去月子中心/会所接受专业产后护理,而这个数字在2014年只有38%。到了2019年,想必有更多的人把月子中心视为升级做妈妈的必备经历和犒赏,甚至类似18岁的成年礼。这样的“妈妈礼”,嫂子也不想马虎。

中国妈妈在家坐月子坐了上千年,为什么现在突然全都到月子中心去坐?普通家庭住月子中心会不会太奢侈?月子中心这种东方独有的经济模式能有多大前景?

带着这些知乎上的热门疑问,DT君决定用数据帮嫂子探探路。

1

行长年薪就够吃个月子套餐?

首先,月子中心到底有多贵呢?

DT君采集了一二线城市大众点评上所有月子中心的人均消费价格。发现,TA是真的贵呀。

在排除了检查、咨询、医院看诊费等异常值费用后, 就入门费用来看,北京、成都、上海等地1.5万元已经处于垫底地位了,反倒是深圳、南京的门槛逼近3万。

北京、上海处于垫底的地位倒是令DT君十分惊讶,仔细研究一番后发现,北上月子中心数量最多,提供的价位选择也更丰富,低价位中,大多是提供母婴护理、产后修复 、月嫂等单项收费的月子中心。



排除入门费用,北上深杭价格基本在各个区间领跑全国,在这几座城市,中位数都在5万以上,中高档层次的不少于7万,顶级月子会所更是全部超过15万。其中,单店人均消费最高的上海甚至高达27万。普通的工薪阶层不吃不喝一年可能也攒不齐一个月的费用。

当然,这样近乎奢侈品的月子中心本就不是为了普通人而准备的。在深圳的名媛月府月子中心(欢乐海岸店),其中最高档的产品“皇后月子套餐”,高达46万,果然不辜负皇后的威名。要知道,国有5大银行行长年薪也才60多万。

标语“坐尊贵月子,享名媛人生”,仿佛在告诉你,只要坐了这样的月子,就真的成为名媛了。可是摸摸自己的口袋,才发现潜台词是“只有名媛才有资格享受这样的月子”。

(图为深圳名媛月府月子中心产品介绍)

月子产品的高端化宣传也渗透进了各个阶层的月子中心。

DT君采集了大众点评上月子中心的所有产品名称,通过聚类分析,可以发现,月子产品的宣传除了针对刚需提出的产后修复、膳食套餐、专业团队,还有豪华套房、宝宝服务(包含宝宝摄影、宝宝宴、宝宝游乐等)等进阶型的需求。



坐月子的同时,还能顺便俯瞰江景、游园禅修、陶冶情操一番,结束了再和宝宝拍一套温馨亲子艺术照,举办一场隆重的宝宝毕业典礼……

好吧,贫穷限制了DT君的想象。

2

高收费大多填了场地租金的坑

月子中心的选址更是立稳了“奢侈品”的人设。

就拿一线城市来说,DT君通过对比月子中心周围1km内小区的房价情况,发现其范围之内的小区单价中位数比全城至少高出50%(除了深圳,高出20%),上海的差距则达到了一倍。TA简直是买房时的指路明灯:如果囊中羞涩,勉强能在上海买房,自动避开附近有月子中心的小区就行。

从各房价区间的直方图更能清晰的看出月子中心的“拜金”,虽然绝大多数月子中心都在价位5万至8万的小区附近,但只有更高,没有更低。除了广州单价2w以下的小区附近有5所月子中心,其他三城此价位小区甚至“不配”拥有。



将其投射到地图上,也能清晰的看出,月子中心基本集中在经济发达,资源聚集的内环、城区之中,尤以几大著名的商务区、豪宅区为首。

在上海,月子中心较多的分布在徐汇、静安、长宁三区,其中的漕河泾、南京西路、中山公园也是上海有名的几大商务区/商圈。仅长宁区的华敏·翰尊国际一家写字楼附近就有三所月子中心。其他高端月子会所辐射的目标包括豪宅、别墅区,如香山丽舍(别墅)、中粮海景壹号、汤臣怡园、东方曼哈顿等,都是DT君可望而不可即的梦(哭)。

北京,城东朝阳区的人民坐月子幸福度远高于其他城区。地铁1号线及5号线,加上东北方向的机场高速成为月子中心的聚集地。其中就包括国贸、望京这两大商务区。东直门附近的使馆壹号院,外交部街33号院两所小区1km附近就有6家月子会所,几乎是整个北京月子中心数量的十五分之一(排除含有月子产品的医院)。

深圳,南山区的蛇口,福田区的市民中心周围拥有着数量最多的月子中心,果然不负南山福田“土豪区”的盛名。坐落在赛嘉国际酒店公寓的安妻儿国际月子会所附近就囊括了深圳湾各大豪宅,包括翡翠海岸、阳光海滨花园、恒裕滨城、绿海湾、鸿威海怡湾等。

广州,以天河区的珠江新城为圆心往周边散落,珠江颐德公馆、天鸾、尚东君御雅苑等被月子中心频频青睐的小区价格虽然无法和北上深的顶级豪宅相比,但有些同为江景高层,性价比显然更优。



近些年来,月子中心价格光速上涨,势头堪比学区房。再看看TA们的选址,不少中高端月子中心选择开在高档写字楼、住宅区等房价高地附近。

敢情月子中心的高收费大多填了场地费的坑?而像嫂子这样的普通家庭妈妈,买不起黄金地段的房子,也可以住个黄金价位的月子中心过过瘾。只是月子期间产妇也不让出门,所以这瘾还是干瘾……

3

工薪阶层有没有得选?

除了地理位置上的华而不实,从用户体验的角度,月子中心就真的不值得氪金一试吗?

DT君采集了一二线城市所有月子中心的评分及内容,发现评分较为集中,绝大多数体验者给予4.5分以上的高度评价。

不过就评分与价格的散点图来看,我们大致可以得出结论:评分较低的月子中心基本价格都处在较低的位置,而优质的月子中心分布在各个价位区间。对于大多数普通人而言,动辄十几万的产品也许很难消费得起,但十万元以内的月子中心也存在着不少性价比优良的选择。



DT君进一步将人均5万元以下,评分4.7分以上的“高性价比”月子中心筛选出来,发现广州、天津和武汉的宝妈们坐月子最为幸福,大约有50家左右可供选择,北深苏杭相对较少,只有大约十来家。



在北上,这类高性价月子中心(排除只提供单项服务的超低价中心)价格大多集中在3.5-5万元,分布较为分散,但位置不算太过偏僻,基本都处于北京的三环至五环,以及上海的内环与外环之间。

且从评价总数来看,TA们似乎更受大家的欢迎,如北京的爱玛家月子会所、上海的耐味林月子会所,都属于当地的人气月子中心。对于在北上打拼,预算在5万元以内的普通工薪阶层,地理位置稍远些也可以接受,服务到位才是最令人“放心”的。

从采集的评论中,DT君也发现,位置并不作为大家主要考虑的因素, “阿姨”、“护士”、“医生”是否“专业”、“耐心”、“细心”,“环境”、“服务”是否令人满意,才是大家最为关心的问题。其中“洗澡”、“按摩”等细节性服务也被多次提及。



掐指一算,在大多数城市,即便是那些“高性价比”月子中心,每天的开销也要在1400元左右,相当于住上一个月的五星级宾馆。但是考虑到在月子中心享受到的各种服务,嫂子咬咬牙觉得,TA们似乎也值得一试。

4

月子中心是现代女性标配吗?

月子中心这玩意儿,大约是上世纪末从台湾地区传入大陆。昆凌、大小S这一波明星妈妈被媒体报道产后入住月子中心,给当代都市女性进行了潜在的精神催眠,好似住进月子中心,就贴上了娇宠媳妇、性感辣妈的人生赢家标签。

欲望和消费实力都上来了,敏锐的市场自然跟上。近两年市场普遍认为,中国大陆的月子中心已超过4000家,与2011年相比十多倍的增长,今年的市场规模预计将达到150亿,堪称“月子经济”之核心产业。

波士顿咨询在2017年就表示过:新世代女性和年轻妈妈引领中国“她经济”,谁能取悦女性消费者,谁就能成为市场的主宰。年轻妈妈,作为大多数家庭消费决策的主导者,消费潜力更加惊人。

根据CBNData《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》,孕产市场中,增长最快的是孕产修复仪,孕妇彩妆,哺乳用品……在怀孕期间,依旧能保持精致的妆容,产后还能闪电瘦回Angelababy那样的身材,绝不因为生娃就放弃自我提升和体态管理,这就是新时代年轻妈妈给自己的人设。

月子中心就在这个时代应运而生,给年轻妈妈们公主式的精神体验和一揽子月子护理方案。

DT君进一步分解了月子中心提供的一般人家难以满足的服务,主要包括产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。而这些项目,有些机构还提供专业上门服务。

根据大众点评的数据,在上述所有服务项目中,“开奶催乳”被提及的次数与“月嫂”不分伯仲,已经成为现代大城市妈妈的刚需。尤其是在上海和北京,数量远超其他城市。北上女性的压力大,但很多母亲自身条件不够依然想要给孩子最天然的营养,这其中所经历的苦痛辛酸未做人母者难以想象。



此外,“产后恢复”的服务数量仅在北京和上海落后于“开奶催乳”和“月嫂”,几乎在所有城市都超过其余项目,可见该项服务在年轻妈妈们心中地位之高。

以市场的数据为参考,把产后恢复、开奶催乳、月嫂列为必选项,月子餐和婴儿早教作为可选项,将这些服务的费用的平均值相加,得出:在家坐月子如要享受基本同等的服务项目,开销大约是4万左右,与低等价位的月子会所费用相当。

总之,月子中心绝非现代女性标配,但对于有一定经济基础,想要坚持传统又要追赶时髦的年轻辣妈,高性价比月子中心是个不错的选择;

如果想要在亲朋好友面前秀一下轻奢月子范儿,10万左右的预算是少不了的;

如果硬要冲击那10%的头部效应……嫂子喊:卡~~血库告急!
 
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